Banner Tasarımı
Banner tasarımı internet reklamcılığında yaygın olarak kullanılan araçlardan biri haline gelmiş olmaktadır. Bannerlar görsel olarak hazırlanan, farklı boyutlarda ve yapılarda olabilen web sayfalarının görünür yerlerine yerleştirilen ve reklam verenin belirlediği adrese link verilen internet reklamlarıdır.
Web sitesi gibi portallarda yayınlanan belli ölçülere uyularak geliştirilen bu kurumsal ögeleri sayfa giydirme ve advertorial olarakta geliştirilebilmektedir. Dijital pazarlamadaki önemli başarı adımlarından birisi olan banner dizayn, reklam görseli olarak kullanılabileceği gibi kullanıcıların kendi sitelerinde de ürün promosyonlarını öne çıkartmak amacıyla da kullanılabilmektedir. Bannerler için çok farklı bir boyut olsa da genellikle standart olarak kabul edilmiş ve IAB tarafından standartlaştırışmış durumdadır. 8-12 kadar ölçü vardır. Ancak endüstri standartları değiştikçe bu sayı da artmaktadır. Bannerler sabit olabileceği gibi (genelde JPEG formatında) hareketli (Flash veya GIF) formatında da olabilmektedir.
Bannerlar Türkçe anlamı olarak manşet demektir ve web sitelerin üst kısımlarında bulunmaktadır. Logo, slogan ve reklam gibi görsellerle ilgi çekmektedir. Genelde dikdörtgen kutucuk şeklinde olsa da farklı ilgi çekici şekillerde de kullanılabilmektedir. Banner web sitesinden farklı bir olgudur. Siteyle alakalı olmayan farklı konulardan da oluşabilir ve farklı bir şeyi de tanıtabilmektedir.
Bannerlerin Amacı Nedir?
Banner tasarımı sitenin ilk izlenimi içi oldukça önemli bir amacı barındırmaktadır. Bannerların amacı girişte göze hitap etmesine bağlı olarak siteyi zenginleştiren banner tasarımları aynı zamanda da site de ziyaretçilere yol gösterici bir nitelikte olmasıdır. Ek bilgi ya da püf noktaları da göstermeye yarayan banner tasarımları tanıtılmak istenen konuyla veya ürünle alakalı bilgi verme ve ziyaretçilerin bunlarla ilgili ilgisini çekmekte önemli bir görev üstlenmektedir.
Banner tasarımı mutlaka dikkat çekici olmalı ve ilginç olmalıdır. Hedef kitlesine iyi hitap etmeli ve göz yormamalıdır. Mesajı görselle en iyi şekilde aktarmalı ve akıllarda bir soru işareti bırakmamalıdır. Banner markanın veya web sitenin kimliğini olduğu gibi yansıtırsa amacına da o derece kolay ulaşabilmektedir. Özgün web tasarım kadar özgün tasarlanmış bannerlarda her zaman daha fazla ilgi odağı olmaktadır. İnternetten banner dizayn için İyi bir renk seçimi vazgeçilmez unsurlar arasında bulunmaktadır. Her web sitesi onu ilgilendiren sayfalara reklam vermeyi daha fazla tercih etmektedir. Örneğin moda, trend gibi içerikleri olan bir site kullanıcıları muhtemelen alışveriş sitelerine yönlendirmektedir.
Bu tip sayfalarda alışveriş sitelerinin bannerleri yoğun olarak bulunmaktadır. Eğer hareketli bir banner tasarımı site için uygunsa GIF kullanması önerilmektedir. Genellikle fazla hareket geçirici özellikte olmalıdır site kullanıcıya satın alma ihtiyacını ve deneme ihtiyacını hissettirmesi gerekmektedir. Banner dijital platformlarda reklamcılığın iç ve dış yüzü olarak yer almaktadır birçok kullanıcı için aslında bu yönlendirme ve reklamlar oldukça hoş karşılanmaktayken bazı kullanıcılarda bannerlerı görmek istememektedirler. Kullanıcılar bannerları eğer görmek istemiyor ise bunları engelleyebilmektedirler.
Tıklanan Bannerlar
Banner tasarımı en önemli özelliği ve işlevi tıklanma almaktır doğal olarak yapılan tüm bannerlar mümkün olduğu çok tıklanması istenmektedir. Bunun için bannerların tıklanan bannerlar olması için bazı kurallar bulunmaktadır. Banner tasarımı ücretsiz veya ücretli olabilmektedir. Tasarım temiz ve basit olmalıdır karmaşıklıktan uzak olmalı ve yazılar kolaylıkla okunabilmelidir. Renk seçimine dikkat edilmeli ve dikkat çekici renkler kullanılmalıdır kullanıcıyı rahatsız etmemelidir. Animasyon kullanımında aşırıya kaçınılmamalıdır çok fazla hareket kullanıcıyı yorabilmektedir.
Banner tasarımları Animasyon hızı olarak dikkatle seçilmelidir çok hızlı olursa takip etmesi zor yavaş olursa da sıkıcı olabilmektedir. Banner markaya ve hedef kitleye uygun olarak tasarlanmalıdır. Bannerda mutlaka tıklayınız, satın al, hemen ara gibi eylemler bulunmalıdır. Kullanıcılar kısa süre içinde aynı bannerları görmekten sıkılmaktadır bu yüzden 2-3 haftada bir bannerları değiştirmekte fayda bulunmaktadır. Bannerler internette yayınlanacağı formata uygun olarak yayınlanmalıdır. Outdoor pano için tasarlanan reklamlardan devşirilen bir bannerın performansı çok iyi olmayabilmektedir. İnternetten banner dizayn seçenekleri en çok tercih edilen banner seçenekleri arasında yerini almaktadır.
Banner Design Downland
Banner tasarımı ücretli veya ücretsiz bir şekilde yapılabilmektedir site oluşturulduktan sonra banner türleri ve şekilleri kullanıcının karşısına gelmektedir. Blog için grafikle, a4 boyutlu çalışmalar, kartlar ve e-posta başlıkları gibi farklı seçenekler kullanıcıya sunulmaktadır. Bedava banner tasarımı kullanıcılara istediği bir şablonu seçtirebilir ve şekillendirtebilir. Kullanıcı bu işlemde istediği boyutu seçtikten sonra “design” işlevini kullanarak banner tasarımına başlayabilmektedir.
Banner design download genellikle açılan sayfada farklı şablon tipleri ile kullanıcı karşısına çıkmaktadır kullanıcı burada dilediği şablonu seçebilir ve tasarımına uygun görseli kullanabilir. Şablonu seçtikten sonra “uploads” kısmı kullanıcı karşısına gelmektedir burada görselleri yüklemek gerekmektedir. Görselleri yükledikten sonra, yüklenen görselin üzerine tıklandığında otomatik olarak çalışma alanları eklenecektir. Burada görselleri boyutlandırabilir ve kullanıcı istediği konumu kullanabilmektedir. Daha sonra “filters” seçeneğini kullanarak görsele filtreler eklenebilmektedir. Herhangi bir görsel kullanmadan düz renk bir arka plan üzerine çalışmalar da yapılabilmektedir. Bunu yapmak için çalışma alanına tıklandığı zaman altta bulunan kutulara tıklanarak arka plan rengi ayarlanabilmektedir.
Görsellerin konumlandırılası ve arka plan renginin ayarlanmasından sonra artık banner için metin oluşturulabilmektedir bunun için “text” butonu kullanılır açılan sayfada düz başlıklar ve metinler oluşturulabildiği gibi hazır şablonlardan birini seçebilir ve onları düzenleyebilmektesinizdir.
Etkili Banner Tasarım Fikirleri Nasıl Olmalıdır?
Kaliteli bir banner tasarımına sahip olmak için web sitenin özelliklerini ve konusunu en iyi şekilde yansıtacak banner tasarımları yapılmış olması gerekmektedir. Banner tasarımı, web sitesinin hızını etkilememeli ve yavaşlatmamalıdır. Banner tasarımı web sitesinde bulunan diğer ögeler arasında ön plana çıkabilmeli ve dikkat çekici olmalıdır. Kullanıcı banner tasarım fikirleri konusunu dikkate almalı ve bu şekilde banneri tasarlamalıdır. Etkili bir banner tasarımı için kullanılan renklerin önemi oldukça büyük yer tutmaktadır, logoda ön plana çıkarılan renkler banner tasarımında da kullanılmalıdır. Kullanılan renkler ve bannerların ilgili sektörü ifade edebilir nitelikte olduğuna özen gösterilmelidir. Banner tasarımları kolay okunabilmeli ve anlaşılabilir olmalıdır. Banner tasarımı müşterilere sunulan ürünler ve hizmetler hakkında detaylı bilgi verebilmelidir. Her türlü tasarımda olduğu gibi banner tasarımında da sadelik ön planda olmalıdır. Banner tasarımlarında kesin ve net bir eylen çağrısı kullanılmalıdır. Web tasarım çalışmalar arasında ki en önemli noktalardan birisinin banner tasarımları olduğu unutulmamalı ve profesyonel bir biçimde tasarlanmalıdır.
Flash Bannerlar
Bannerlar farklı özelliklerde hazırlanabilmektedir. Ancak banner denilince genellikle akla flash bannerlar gelmektedir. Kod yazılabildiği için birçok farklı efekt eklenebilir ve bu bannerlarda interaktif kurgular gerçekleştirilebilmektedir. Birçok sitede genellikle bu örneklerden bulunmaktadır. Bu şekilde hazırlanan banner tasarımları birçok insanın ilgisini çekmekte ve kişileri reklamı yapılan bu sitelere yönlendirmektedir. Bunların içerisine oyunlar da koyulabileceği gibi oldukça farklı fikirlerde üretilebilmektedir.
Html 5 Bannerlar
Son teknolojik gelişmelerle beraber, HTML5 bannerların yayınlanabileceği birçok ortam bulunmaktadır. Flash bannerların yerini alabilme ihtimali bulunan bu banner tasarımı, türünde teknoloji ile birlikte 3D içerikler kullanılabilmektedir. Günümüz itibariyle tüm tarayıcılar HTML5 teknolojisini desteklemektedir.
Banner Boyutlandırma
Banner hazırlanırken dikkat edilecek noktalardan birisi ölçülerdir. Genel olarak banner tasarımı ölçüleri çeşitleri ile beraber kullanılmaktadır.
- Skyscraper:120×600 piksel
- Wide Skyscraper:160×600 piksel
- Rectangle:180×150 piksel
- Medium Rectangle:300×250 piksel
- Large Rectangle:336×280 piksel
- Vertical Rectangle:240×400 piksel
- Square pop-up:250×250 piksel
Bannerlar oldukça fazla çeşitte oldukları için en uygun olanı seçilerek çalışmalar yapılmalıdır. Cover Banner denilen banner çeşidinde JPG ve HTML kullanılabilmektedir. Leaderbord bannerlarda JPG resimler, gifler, flash animasyonlar veya HTML5 kullanılabilmektedir. Tower banner yani diğer bir adıyla Skyscraper sitenin en sağında bulunmakta ve sayfanın tamamına hakim bir pozisyonda olmaktadır. Micro banner ise sitenin sağ alt bölümünde “faydalı linkler” bölümünün ortasında yer alır her türlü ihtiyaca yönelik bulunan banner tasarımları ek olarak banner dizayn photoshop olarak da düzenlenebilmektedir. Banner Türkiye üzerinde kurulmakta olan web sitelerinde de sıklıkla tercih edilmektedir.
Cover Banner
JPG resim, animated GIF veya flash animasyon şeklinde olabilmektedir. CPM pazarlama esasına göre birden fazla firmanın banneri dönüşümlü olarak yayınlanmaktadır. Bu banner tasarımıkullanıcılara reklama tıklattığı zaman reklam verenin ana sayfasına kullanıcıyı yönlendirmiş olmaktadırlar. Ana sayfa ve tüm alt sayfalarda görüntülenebilmektedirler büyüklükleri maksimum 25 kb boyutundadır.
Leaderboard Banner
JPG resim, animated GIF veya flash animasyon şeklinde olabilmektedirler. Banner dönüşümlü olarak firmalardan gelen talepler doğrultusunda pazarlanabilir. Kullanıcılar bu formatta kibanner tasarımları butonuna tıkladıkları zaman reklam verenin ana sayfasına veya belirlemiş olduğu başka sayfaya yönlendirilmiş olmaktadırlar. Ana sayfa ve tüm alt sayfalarda görüntülenebilmektedirler büyüklükleri maksimum 60 kb boyutundadır.
Tower Banner (Skyscraper)
Sitenin en sağında bulunan ve sayfanın tamamına hakim olan bir banner tasarımı türüdür. JPG resim, animated GIF veya flash animasyon şeklinde olabilmektedir. Diğer firmaların reklamları ile birlikte dönüşümlü olarak verilebilmektedir. Kullanıcılar bu bannerlara tıkladıklarında reklam verenin ana sayfasına veya belirlemiş oldukları bir başka sayfaya yönlendirilmektedir. Ana sayfa ve tüm alt sayfalarda görüntülenebilmektedir büyüklükleri maksimum 40kb boyutundadır.
Hareketli Banner Tasarımı
Kullanım amaçlarına göre çeşitli banner ölçüleri mevcut bulunmaktadıır. En yaygın kullanılan banner tasarımları Google adwords banner ölçüleri olarak bilinen banner setleridir. E-ticaret siteleri, sosyal ağlar, telefon, tablet ve tv gibi dijital ekranlarda kullanım alanları bulunmaktadır. Hareketli banner tasarımı çeşitli programlar aracılığıyla yapılabilmektedir. En yaygın olanı Adobe Photoshop programıdır. Banner dizaynını photoshop üzerinden yapmak kullanıcılara oldukça geniş seçenekler sunmaktadır. Bunun yanında Adobe Animate ve After Effects programları da yaygın olarak kullanılabilmektedir.
Android Layout Banner Tasarımı
Bu banner türü android uygulamalar için kullanılmaktadır. Snackbar ve Dialog kısımları bulunmaktadır bu banner dizayn app türü kullanıcıya çeşitli bilgi ve uyarıları göstermektedir. Snackbar önemi az olan küçük bilgilendirmeleri göstermek amacıyla kullanılmaktadır ve kullanıcının kapatması beklenmemektedir kısa süre içinde otomatik olarak kapanmaktadır. Banner tasarımı içinde gösterilen mesajların önemi snackbara göre daha fazladır. Banner kullanıcının isteği ile kapanabilmektedir veya uyarı verilen durum çözüldüğünde otomatik olarak kapanmaktadır. Dialog ise diğerlerine göre daha önemli mesajları göstermek için kullanılmaktadır. Dialog gösterildiğinde kullanıcının o ekranı kullanması engellenmektedir kullanıcının tıkladığı butona göre dialog kapanmakta ya da istenen aksiyon gerçekleşmektedir.
Tek seferde sadece bir adet banner tasarımı gösterilmesi tasarım açısından daha uygun olmaktadır. Banner içinde bir ya da iki adet text şeklinde buton olması önem arz etmektedir. İçerisinde link olan bilgilendirilmelerden kaçınılmalıdır. Banner içinde resimli butonlar yerine text şeklinde butonlar kullanılması önerilmektedir. Banner içinmde verilen mesaj sadece ikonlardan değil textlerden de oluşmalıdır. Sayfa aşağı doğru scroll edildiğinde content değişse bile banner ekranda kalmaya devam etmelidir. İkon veya butonlar banner design app kurallarına uygun olarak boyutlandırılmalıdır. Butonların arka plan renkleri transparent olmalıdır. Buton yazılarının tüm harfleri büyük ve bold olması önem arz etmektedir. Android appler için banner isminde özel bir component bulunmamaktadır. Bu yüzden kullanıcılar kendileri custom bir banner oluşturmalıdır.
Banner Reklamlarının Türleri
1994 yılında basit haldeki reklam bantları kısa zaman içerisinde aktif ve alt türlere ayrılan bir sisteme dönüşmüş haldedir. Gelişim ve değişimle ortaya çıkan reklam bandı çeşitleri resimli, şekilli, sesli, durağan, sembole dönüşebilen, hareketli ve etkileşimli oluşuna, uygulanış biçimlerine ve çözünürlük açısından ebatlarına göre çeşitlilik göstermektedir. Bu banner tasarımları,standart banner, kayan (floating) banner, dönen (rallover) banner, üstte dönen (top-roll) banner, kutu (show case) banner ve dikey banner tasarımlardır.
Standart bannerlar internette banner kullanımının ilk örneği olması nedeniyle en çok tercih edilen banner türüdür. Standart reklam bandının diğer adı hareket içermemesi sebebiyle durağan bannerlardır. Banner boyutları yarım ve tam banner olarak yapılabilmektedir, yarım banner 234×60 çözünürlükte olmakta tam banner ise 468×60 çözünürlüğe sahip olmaktadır. Oldukça sık kullanılan bu banner türü GIF ve flash formatlarında hazırlanabilmektedir. Standart banner bantları sayfanın farklı noktalarına yerleştirilmektedir fakat nereye yerleştirildiği oldukça önem arz etmektedir. Banner boyutları ve büyüklükleri ile yüklenme zamanları IAB tarafından belirlenen standartlara göre yapılmaktadır. Reklam bandının üzerine tıklanarak reklamcıya ulaşılabilen interaktif bir yapı oluşturmaktadır.
Kayan (floating) bannerlar ise internet sayfasında yaklaşık on saniye hareket eden ve sonrasında görüntüden kaybolan ya da küçülerek sayfanın bir köşesinde duran banner çeşididir. Dikkat çekici bir banner türü olan kayan reklam bannerları önceye göre sık kullanılmaya başlanmıştır. Genellikle flash formatında hazırlanmaktadır. Web sayfasında değişik tarzlarda yer alabilmektedir.
Dönen bannerlar web sayfasında bir banner reklamı (468×240) çözünürlüğüne ulaşan banner türüdür. Bu banner türünün avantajı asıl mesajı vermek isteyen internet sayfasına yönlendirmeden verilmesi hedeflenen mesajın iletilebilmesidir.
Üstte dönen bannerlar 70×25 çözünürlükte ufak bir pencere olarak açılıp üstüne tıklandığında pop-up penceresi olarak açılan reklam bannerlarında ilgili ürün ya da hizmetle ilgili detaylı bilgi sunulan banner türüdür.
Kutu (show case) bannerlar 300×250 çözünürlüktedirler. Değişik ebatları ile kolay dikkat çeken banner çeşitleridir. Sıklıkla e-posta, hotmail vs. Hesaplarda kullanılmaktadır.
Dikey bannerlar standart bannerlar ile benzerlik göstermektedirler bu bannerlarda reklamın sunuş biçiminde kullanılan çözünürlük ile web sayfasına dikey olarak yerleştirilmesi mümkün olmaktadır. Türkiye banner olarak banner türlerine bakıldığı zaman en çok kullanılan banner türleri bunlar olarak görülmektedir.
Banner Reklamlarının Özellikleri Nelerdir
Günümüzde internet haricindeki ortamların hiçbiri verilmek istenen mesajın doğrudan hedef kitleye ulaşmasını, tüketiciler üzerindeki etkisinin ölçülebilmesini, kişi tabanlı takip edilebilmesini gerçekleştirememektedir. Reklam verenin tanıtım, alım-satım işlemleri, bilgi vermek gibi pek çok işlevini yerine getirebilmek için internet reklamlarının farklı türleri meydana gelmiş bulunmaktadır. Bunlardan en önemlisi ve en çok kullanılan banner tasarımlı reklamlardır. Banner tasarımı ücretsiz olabildiği gibi ücretli de olabilmektedir.
Banner reklamları bugün internet reklamcılığında geleneksel uygulamalar olarak da bilinmektedir. Banner reklamlarda geri dönüşüm sağlanması ve bırakılmak istenen etki reklamın rengi, hareket şekli, animasyonlarla alakalı bi durumdur etki olarak ürünün veya hizmetin alınabileceği yerlere yönlendirmek veya sadece ürün veya hizmetle ilgili bilgi vermek, marka bilinirliğini çoğaltmak ya da online alışveriş yapılmasını arttırmak gibi çeşitli avantajlar söylenebilmektedir. Reklamlarda görsel iletinin algılanması sürecinde hedef kitlenin dikkatini çekmek için uygulanan bazı teknik yöntemler bulunmaktadır.
Örneğin ürünün derinlik kullanılarak ön planda tutulması ya da değişik simgeleri olan renklerle ürünün dikkat çekici hale getirilmesi gibi banner reklamlarında yeşil mavi, turuncu gibi renklerin kullanımı reklamın dikkat çekici özelliğini arttırmaktadır. Yeşil rengi özgüveni temsil etmektedir, mavi estetiği, turuncu ise yeniliğe açık olmayı temsil etmektedir. Dolayısıyla banner reklamlarının hepsinde ayrı olarak kullanılan simgeler, dil ve görsel ögeler, grafik tasarım, kullanılan renkler farklı mesajlar barındırmaktadır. Yalnızca kullanılan renklere bakıldığında bile tüketiciler üzerinde etki derecesinin oldukça yoğun olduğu araştırmalar sayesinde görülebilmektedir. Banner tasarımı reklamlarının genel özellikleri şu şekilde sıralanabilir.
Hedef kitlenin dikkatini çekecek animasyonlar kullanılmaktadır. Animasyon ve animasyonda kullanılan renkler banner reklamlarını, metnin ve grafiğin kullanıldığı internet reklamlarından ayırmaktadır. Banner reklamının yapıldığı kampanyanın farklı sayfalara ayrılarak yapılması, farklı tüketici tepkilerinin alınabilmesini sağlamaktadır. Banner reklamlarının kullanımı ile ilgili hedef kitleyi bilgilendirmek amacıyla burayı tıklayın kelimesi yer almakta ve hizmet sahibine yeni fikirler görme şansı tanımaktadır.
Şerit banner reklamlarda diğer çeşitlerden farklı olarak hedef kitle seçilebilmektedir. Hedef kitlenin tüketim alışkanlıklarına, gelir ve eğitim düzeyine, sosyal konumuna, iş durumuna göre reklam bandının yerleştirileceği sayfa belirlenmektedir. Web sayfasının içeriğine göre de reklam tasarımı yapılabilmektedir. Böylelikle web sayfasına gelen farklı özellikteki kişilere farklı reklamların gösterilebilmesi sağlanmaktadır. Banner tasarımlarının bedava banner tasarımı veya uygun fiyatlı olmaları, web sayfasının en görülebilir ve dikkat çekici yerlerinde reklamının verilebilmesi bannerların faydaları aralarında gösterilmektedir.
Bunun yanında çoğunlukla enine yapılan reklam bannerları tasarım olarak diğer reklam çeşitlerine göre daha etkili olmaktadır. Kampanya kapsamında birden çok ürünün aynı anda gösterilebilmesi yine faydaları arasında gösterilmektedir. Yapılan araştırmalarda internet reklamcılığı çeşitlerine bakıldığında, banner reklamlarının üzerinde yoğunlaşmış olduğu görülmektedir. Banner reklamları ile reklamcılık ve marka farkındalığı oluşturulduğu, bunun devamlılığının sağlanabilmesinde iyi bir yol olduğu düşünülmektedir. Başka bir özellik olarak banner reklamları hedef kitlenin ilgisini dağıtmamaktadır. İnternet kullanıcıları tarafından istenildiği takdirde ortadan kaldırılabilmektedir. Bannerların asıl amacı hedef kitlenin ilgisini çekebilmektir ve bunu oldukça başarılı bir şekilde yapabilmektedirler. Yapılan araştırmalar sonucunda banner reklamlarının tıklanma oranı yüksek olmamasına rağmen hatırlanabilir düzeyinin yüksek olduğu görülmektedir. Başarısında ki temel özellik tasarımının fark edilmesinin yanında reklamı verilen banner ile reklamının yapıldığı web sitesi arasında benzeşme ve ilişki olmasıdır.
Banner Reklam Hizmet Sağlayıcıları
Kullanıcıların web veya mobil siteleri nasıl kullandığına ilişkin bilgi almak amacıyla analitik çerezler kullanılmaktadır. Analitik çerezlerin kullanım amacı web sitesini veya mobil siteyi geliştirmek, performansını arttırmak, iletişim ve banner reklamlarının etkinliğini anlatmaktır. Analitik çerezler, kullanıcı tarafından görüntülenen sayfalar ve bu sayfalara giriş çıkış zamanları başta olmak üzere çeşitli bilgileri içermektedir. Analitik çerezler kullanılarak üçüncü taraflara ait IP adresleri toplanarak kullanıcıların internette gezinme alışkanlıkları elde edilerek analiz yapılmakta ve bu analizlerin sonucunda web sitesi kullanıcılarının ekranına çeşitli banner tasarımı reklamları göndermektedir.
Analitik çerezler vasıtasıyla toplanan IP adreslerinin Avrupa Birliği 95/46 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Hakkında Genel Tüzük (GDPR) kapsamında kişisel veri olup olmadığı değerlendirmesinde, IP adresleri doğrudan veya dolaylı olarak kişiyi tanımlamak için kullanılan bilgi olduğu değerlendirilerek kişisel veri olarak kabul edilmektedir. Bu durumda, IP adreslerinin analitik çerezler vasıtasıyla toplanmasına ilişkin olarak IP adreslerinin kim tarafından ve neye istinaden toplandığı ve nasıl kullanılacağı hususları önem arz etmektedir.
Banner reklam hizmet sağlayıcısı hangi IP adresini hangi amaçla toplayacaklarına ve ne yapacakların kendileri karar verdikleri (web sitesi yöneticisinin talimatları doğrultusunda olmadan) ve elde ettikleri IP adreslerini işledikleri durumlarda veri sorumlusu, web sitesi yöneticileri aracılığıyla elde etmiş oldukları istatistikler veya IP adresleri neticesinde kullanıcıların ilgi alanlarına yönelik banner reklamlar örn: belirli müşteri grubunu hedefleyen veri analizlerinin paylaşılması gibi gönderdiği durumlarda web sitesi sayfa yöneticileri ile veri sorumlusu olmaktadır. Ayrıca banner reklam hizmet sağlayıcısı veri işleyen olmak istediğinde GDPR md.29 buna engel getirmektedir. İlgili maddeye göre banner reklam hizmet sağlayıcıları web sitesi sayfa yöneticilerinin onayı olmadıkça kişisel veri toplayamamaktadırlar. Banner reklam hizmet sağlayıcısının veri işleyen olduğunu iddia etmesi durumunda yapılabilecek diğer bir çözüm web sitesi yöneticilerinin banner reklam hizmet sağlayıcıları ile yapacakları sözleşmeye IP adresi de dahil herhangi bir kişisel veri toplayamayacakları ve işlemeyecekleri hususlar olmaktadır.
Banner ile Dikkat Çekme Yöntemleri
Banner oldukça önemli bir dijital pazarlama aracıdır. En ufak hata dibe sürükleyebilmektedir. Önce açılış sayfası seçilmelidir. Banner reklamının genel başarısının yaklaşık %50si, tanıtım için kullanılan açılış sayfasına bağlı olmaktadır. Açılış sayfası reklam kampanyaları yürütebilmekte veya duraklatabilmektedir. Bir açılış sayfası ziyaretçilerin banner reklamını tıkladıklarında gördükleri web sayfasıdır. En önemlisi açılış sayfası banner ile aynı mesajı taşımalıdır. Ayrıca açılış sayfası tasarımı söz konusu olduğunda minimalizmi düşünmek gerekmektedir. Dikkat çekmek için güzel resimler ve videolar kullanılabilir metinler okunur hale getirilebilir.
Bannerin boyutu web sitesi için oldukça önemlidir. Google Adsense’e göre banner tasarımı için afişler standart boyutlar bulunmaktadır. Bu boyutların kullanılması site için önem arz etmektedir.Genel olarak banner denildiğinde arka plan akla gelmektedir. Arka plan renkleri o yüzden oldukça önemlidir, düz arla planlar belirli bir görüntüyü veya metni vurgulamak gerektiğinde kullanılmalıdır. Bu, metni karşılaştırmaya yardımcı olarak mesajın okunmasını kolaylaştırmaktadır. Düz bir arka plan kullanılırsa metne karşı çok fazla kontrast yaratır ürün veya marka rengiyle eşleşmelidir.
Her rengin farklı ilişkilendirmeleri ve anlamları bulunmaktadır ve farklı duygulara neden olmaktadır. Banner reklam tasarımını oluştururken bunu dikkate almak gerekmektedir.Banner reklamının etkili olması için basit ve okunabilir bir tasarıma sahipken aynı zamanda teklifle ilgili tüm gerekli bilgiyi de karşı tarafa aktarması gerekmektedir. Bu yüzden bannerlara bazı detaylar eklenmelidir. Başlık büyük yazı tipiyle eklenmelidir, küçük boyutlu bir afiş bile kullanılıyor olsa reklamın açık görünebilmesi ve okunabilmesini sağlamak için başlık büyük olarak kullanılmalıdır.
İyi tasarlanmış bir bannerde CTA düğmesi bulunmalıdır. Banner reklamının tıklama oranını artırmaya ve kullanıcı sürtünmesini azaltmaya yardımcı olabilmektedir. Araştırmalara göre CTA düğmesini eklemek için en iyi yer tasarımın sağ alt tarafı olarak bilinmektedir. CTA düğmesi basit ve tanınabilir yapılmalıdır, düğme tarafını okunabilecek metnin temposuna göre ayarlanmalıdır, küçük bir afiş boyutu kullanmayı ve metni olabildiğince kısa tutmak hedeflenmelidir.
Markayı tanıtmak ve farkındalık yaratmak amacıyla markanın logosu banner da belirgin olmalıdır. Hiçbir logo olmayan bannerlara tıklanma oranı düşük olmaktadır. Doğru yerleştirilen bir logo kesinlikle banner tasarımını daha da ileriye götürecek ve tıklanma oranını arttıracaktır. Bunun yanı sıra, tıklanma eylemi gerçekleştirilmese bile hedef kitle üzerinde banner tasarımı ve marka arasında bir bağlantı kurulacak daha sonra tekrar gördükleri zaman o logoyu ve markayı kullanıcılar hatırlayabilecektir. Banneri daha çok göstermek amacıyla alt metin eklenebilmektedir. Başlığa ve CTA düğmesine müdahale etmemesi önemlidir ve bannera eklenen bu alt metinler olabildiğince kısa olmalıdır.
