Landing Page
Landing page, web sitelerinin arama motoru kampanyaları ve sosyal medya üzerinden yapmış oldukları çalışmalar sonrasında ziyaretçilerini yönlendirdikleri özel olarak hazırlanmış olan tekil sayfalar olarak tanımlanabilmektedir.
Birçok web geliştiricilerinin de yaptığı en büyük hatalardan biri olan reklam çalışması yaparken ana sayfayı baz almaktır. Oysa belli bir hedef doğrultusunda yapılan reklam çalışmalarında ziyaretçilerin dönüşümü daha çok arttırılmak hedeflendiği için landing page kullanılmaktadır. Landing page içerisinde ziyaretçilerin ilgisini seçecek teklifler ve değerli kampanyalar bulundurmak en önemli amaç olarak belirlenmektedir.
Landing page genellikle satış amacıyla açılan e-ticaret siteleri içerisinde görülmesine rağmen hemen her tür web sitenin içerisinde bu tür bir sayfa görebilmek mümkün olmaktadır. Herhangi bir kelime üzerinde Google Adwords ile bir reklam kampanyası girişiminde bulunulup ve de en gözde anahtar kelime için iyi bir reklam bütçesi ayrılarak reklam kampanyası başlatılmaktadır. Bu vasıtayla web sitesine ulaşacak olan kişiler landing page olmadığı durumda ana sayfaya yönlendirilmektedir. Eğer landing page var ise landing page siteyi ziyaret eden müşterilerin asıl hedeflerini kolaylıkla bulmalarını sağlamaktadır.
Landing page’ler geri dönüşüm oranlarını artırmak için hazırlanmaktadırlar. Geri dönüşüm ne kadar fazlaysa site o kadar başarılı işliyor anlamına gelmektedir. Kullanıcılar landing page sayfasına yönlendirilerek, hedeflenen amaca uygun sonuçlar elde etmek landing page sisteminde amaç olmaktadır. Bu amaç, bir ürün satışı, bir konuda bilgilendirme, form doldurma, e-bültene veya e-mail grubuna üyelik gibi eylemler olabilmektedir.
Landing page web sitelerindeki reklam ve pazarlama faaliyetlerinin önemli ayaklarından biri olmaktadır. Landing page, reklamlara tıklayan kullanıcıları doğrudan landing page sayfasına yönlendirmesi ve burada pazarlanan ürün ya da hizmet hakkında doğrudan bilgiye erişmesi için tasarlanmaktadır. Ayrıca, arama motoru reklamcılığındaki analizlere bakıldığında kalite puanı belirlenirken dikkate alınan ölçütlerden biri de landing page kalitesi olmaktadır.
Landing Page Nedir?
Landing page nedir? Sorusuna cevaben; Türkçe tanımıyla “açılış sayfası” veya “karşılama sayfası” olarak adlandırılmaktadır. Landing page, ziyaretçilerin ulaşmak istedikleri ürünlere kolay erişmelerini sağlayacak, basit tasarıma sahip bir açılış sayfa sistemi olarak geçmektedir.
Açılış sayfaları genellikle bir amaca hizmet etmesi için kullanılmaktadır. Amaç insanları, ihtiyaç duymayacakları içeriklerle uğraştırmadan, doğrudan hedefe yönelmeleri sağlamaktır. Landing page’lerde side bar, gezinti menüsü, hatta footer alanı dahi kullanılmadan landing page template oluşturmak gerekmektedir.
Landing page oluşturma web sitesi için çok önemli olmaktadır. Yapılan veya yapılması planlanan dijital kampanyalarda, reklamların yönlendirildiği tek yer olması ve geri dönüşlerin bu sayfa üzerinden alınması nedeniyle bütün kampanyanın gidişatı için başarılı ve doğru bir landing page hazırlanması kritik önem taşımaktadır. Doğru kurgulanmayan ve hazırlanmayan bir landing page, reklam maliyetlerini arttırır, analizlerde sapmalara neden olmaktadır. Doğru bir landing page hazırlamak için çokça araştırma yapılmak, hedef kitleye bakmak ve de yapılmak istenilen işe benzerliğinin olmasına bakılmaksızın diğer sitelerde kullanılan landing page’lerin incelenmesi gerekmektedir. Bu işlere yeni girmiş çoğu kişilerin yardım alabilmesi için, landing page işinde yeterli yetkinliğe ulamış insanların çalıştığı web tasarım ajansları bulunmaktadır.
Landing Page Ne Amaçla Kullanılır?
Landing page web sitesi ziyaretçilerine form doldurtmak, telefonla arama yapma imkanı vermek, dosya ya da belge indirmeleri için link vermek veya herhangi bir şeyi pazarlamak gibi bir çok amacı gerçekleştirmektedir. Bu amaçların hedefi ziyaretçilerin geri dönüşlerini sağlamaktır. İstek ve ihtiyaçlara dayanarak herhangi bir ürün veya tanıtmak istenilen özel fırsat ve kampanyalar için tasarlanabilen landing page sayfaları oluşturulmaktadır. Bu sitelerde web tasarım, özellikle kullanımı basit, yaratıcı ve etkileyici bir şekilde sunulmaktadır. Landing page oluşturmak birçok yönden biraz zahmetli olabilmektedir. Bu konu için kişilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılayan landing page ajansları en iyi çözümü sağlamaktadır.
Landing page sayfaların içeriği hedef kitleye göre kurgulanması gerekmektedir. Landing page sayfa sistemi işletmeyi tanıtan birçok reklama yer vermek, hedef kitleye hizmet veya ürün hakkında bilgi vermek veya geri dönüşüm sağlayabilmek için kullanılmaktadır. Bu sayfaların olabildiğince kısa ve özgün olması etkili bir landing page için önem arz etmektedir. Özellikle kullanıcılar sayfayı ziyareti sırasında çok uzun bir sayfa ile karşılaşılması geri dönüşüm oranını düşürmektedir. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, sade ve amaca yönelik bir sayfa tasarlamak gerektiğinin farkında olmaktır.
Neden Landing Page Sayfasına İhtiyaç Duyulur?
Açılış sayfaları yani landing page pazar alanında potansiyel müşteriye direkt olarak satış yapılan yer olarak geçmektedir. Bu sayfalar ürünlerin veya hizmetlerin işe yararlılığı konusunda bilgi arayan müşteriyi sayfadan sayfaya tıklatmadan ikna etmeye olanak sağlamaktadırlar. Ziyaretçiler şirkete veya siteye hemen güvenmemektedirler. Onlara sunulan kaliteyi hemen göstermek adına ve de onların güvenini kazanmak için landing page sistemi doğru bir adım olmaktadır. Landing page sayfaları ziyaretçiyi yormadan, zamanını fazladan harcamadan, etkili bir şekilde ürünü tanıtmak için iş görmektedir. Ayrıca landing page tarafından ziyaretçiye form göndererek onun site içinde tutması, formlar sayesinde geri bildirim yapmasını sağlaması site için pozitif bir görünüm oluşturmaktadır.
Landing Page Özellikleri
Landing page tasarlarken müşteri kitlesini iyi tanıyarak başlamak en önemli adım olmaktadır. Açılış sayfasında verilecek mesajlar genelde ürününün ne olduğundan çok müşteri kitlesinin kim olduğuna bağlı olmaktadır. Etkili landing page oluşturmak için dikkate alınması gereken birkaç husus bulunmaktadır. İlki, eğer ürünün satışı oluyorsa, mevcut ürüne en çok ödemeyi yapan müşteri kesimi hangisi? İkincisi, marka satışı en çok kimlere yapmak istiyor? Üçüncüsü, ortalama olan müşteri kitlesi kimleri takip ediyor ya da aynı müşteri kitlesi kimlerden etkileniyor? Son olarak dördüncüsü, hedeflenen müşteri kitlesinin beğendiği ya da şikayetçi olduğu durumlar nedir? Bu tip sorulara verilecek cevaplarla etkili bir landing page oluşturulabilmektedir. Bu sorular sayesinde bir web sitesinde olması gereken landing page’in özellikleri belirlenebilmektedir.
Landing Page Tasarımı
Landing page tasarımı web siteniz için önem arz etmektedir. Ayrıca tek bir landing page sistemine sahip olmamak gerekmektedir. Sosyal medyada yapılan reklam çalışmaları için ayrı tasarıma sahip bir landing page hazırlarken hedef kitlesi belli olmayan AdWords için daha farklı bir landing page hazırlamak gerekmektedir. Hedef kitlesinin ilgisini çekebilecek renk tonları kullanmak ve sitenin kendi renk skalasından çok fazla dışarıya çıkmamak önemli olmaktadır.
Landing Page içerisinde olabildiğince navigasyon menülerinin ortadan kaldırılması gerekmektedir. Ziyaretçiler landing page bölümüne geldiğinde aradıklarını ve istediklerini sunmak, ziyaretçinin daha hızlı bir şekilde asıl hedefe ulaşmasını sağlamak gerekmektedir. Etrafta fazladan navigasyon menülerinin yer alması ziyaretçinin bu sayfadan daha farklı sayfalara kayabileceği anlamına gelmektedir. Bu durum da sahip olunabilecek müşteriyi kaçırmak demektir.
Landing page’in her zaman bir site için değerli olmaktadır. Örneğin landing page aracılığıyla kullanıcılara iletişim bilgileri karşılığında dönüt sunmak vaat edilebilmektedir. Böylece landing page sayfasındaki formlar boş bir site alanında durmaktansa dolu bilgilerle site sahibinin elinde olmaktadır. Şayet amaç satış yapmak olduğunda da o halde mutlaka en etkili teklifi, en etkili şekilde sunacak bir landing page yapmak gerekmektedir çünkü landing page sistemi sahip olunan iş için müşteri ve satıcı arasındaki bağı kolaylıkla kurmayı sağlamaktadır.
Sosyal paylaşım butonlarını mutlaka sayfanın görülebilir bir yerlerine koymak gerekmektedir. Dijital dünyanın gelişmesiyle insanlar sosyal ağları çok daha sık şekilde kullandığından sosyal paylaşım butonlarının görünür bir yerde olması landing page için avantaj sağlamaktadır. Örneğin çoğu müşteri alınacak bir ürün için önceden arkadaşlarından fikir almak ya da satın alınabilecek değerli şeyleri paylaşmak için sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanmaktadır. Bu durum da landing page sisteminde sosyal medya paylaşım butonunun öneminin fazla olduğu fikrine gidilmektedir.
Landing page olabildiğince kısa ve öz tutmak web sitesi sayfası için en doğru karar olmaktadır. Bir reklam sonucu müşterinin geldiği sayfanın uzunluğu ile dönüş yapması arasında ters bir oran var olmaktadır. Sade ve amaca yönelik sayfalar tasarlamak rakipler arasında markayı her zaman daha ön plana atmayı sağlamaktadır.
Landing page’in web sitesinden daha hızlı olması gerekmektedir. Landing page bölümüne diğer bağlantılardan gelen potansiyel müşteriler fikirlerini değiştirmeden onları sayfada tutmak kilit nokta olarak görülmektedir.
Etkili Landing Page Tasarımı Nasıl Olmalıdır?
Landing page’lerin amacı ziyaretçilerden bir dönüt aldırtmaktır. Bu nedenle sayfa içerisinde form doldurma, üye yapma, doküman indirme, video izleme ve satın alma gibi geri dönüşüm sağlayan aksiyonlar ile ziyaretçilerin o sayfada kalması sağlanmaktadır. Seçilen iş sektöründe birçok rakibi elemek, modern ve ayak uydurulabilir bir iş anlayışıyla mümkün olmaktadır. Web sitesinin öznel ve interaktif olması markayı bir adım öne taşımaktadır. Bu durum sayesinde de ziyaretçiler sayfada kalmaktadır. Landing page başarılı bir şekilde hazırlanmış olursa ziyaretçilerin kalması ve yeni ziyaretçilerin kazanılması daha kolay olmaktadır. Landing page sayfasının etkili olması için belli başlı özelliklere dikkat etmek gerekmektedir.
Tasarım: Başarılı bir Landing page için en önemli unsurlardan bir tanesi tasarım olmaktadır. Markanın renklerini içinde barındıran, dikkat çekici ve logonun mutlaka görülebilir bir yerde olması gereken bir landing page hazırlamak gerekmektedir.
İçerik: Site içerisinde kullanılan kelimelerin, cümlelerin ikna edici ve ilgi çekici olması gerekmektedir. Bunun dışında sayfaya gelecek müşterilere önceden söylenen konular hakkında içerikler sunmak ziyaretçilerin güvenini kazanmaya yardımcı olmaktadır. Yani vaatler ve içerikler birbiriyle uyumlu olması gerekmektedir. Amacı anlatırken sadeliğe ve doğru anlatıma dikkat etmek gerekmektedir.
SEO: Landing page oluşturmanın bir amacı vardır ve bu amaç çok önem arz etmektedir. Amaca ulaşmak için gerekli olan en uygun kelimeleri belirlemek ve bu belirlenmiş olan anahtar kelimelerle hitap etmek istenilen hedef kitleye karar vermek gerekmektedir. Bu şekilde yazılan metin etkili bir SEO ile yazıldığından web sitesinin görünürlüğü arama motorlarında artmış olmaktadır.
Referanslar: Hedef kitle için yeni bir kampanya hazırlığı varsa veya hali hazırda verilen bir hizmet varsa bu durum içerisindeki başarıyı, güvenilirliği kanıtlamak için referanslar ve mümkünse referansların hazırlamış olduğu kısa metinleri de Landing page bölümünde paylaşmak gerekmektedir.
Anket ve Butonlar: Kullanıcılar sayfada vakit geçirdikten sonra memnun kaldıysa farklı ürün veya hizmetleri de denemek istemektedirler. Ayrıca önerileri okumak veya bilgi almak için de bir muhattaba ulaşmak istemektedirler. Müşteri isteklerini karşılamak için sayfanın uygun bir bölümünde form, anket veya buton tasarımı oluşturmak müşterilerin aklına takılan konulara cevap bulabilmesi için etkili bir çözüm olmaktadır.
Hız: Sitede ki sayfaların açılması ve sayfalar arasındaki geçiş süresi mutlaka kısa olması gerekmektedir. Kullanıcı kitlesi sayfada gezinirken sıkılmasına müsaade etmemek ve mümkün olduğunca bekletmemek gerekmektedir. Bu nedenle aşırı yoğunlukta bir içerik oluşturmamak gerekmektedir.
Landing Page Türleri
Yaygın olarak 2 tip landing page kullanılmaktadır. Bunlardan biri, sunulan bir bağlantıya tıklayarak ziyaretçiyi başka bir sayfaya yönlendiren tür olmaktadır. Genellikle e-ticaret yapan web sitelerinde, ziyaretçinin satın alma kararı vermesini sağlayacak şekilde, bir ürünü veya teklifi yeterince ayrıntılı olarak tanımlamak için kullanılmaktadır. Sık sık alışveriş sepetine veya kayıt sayfalarına yönlendirmek üzerine kurulmaktadırlar. Diğer tür olan ve potansiyel müşteri üreten landing page ise kullanıcı adı ve email adresi gibi kullanıcı verilerini toplamak için kullanılmaktadır. Bu tür sayfaların amacı, potansiyel müşterilerle daha sonra bağlantı kurulmasını sağlayacak bilgileri toplamak veya sonraki bir zamanda onlara ürün pazarlamaktır. Bu landing page’ler, genellikle etkinlik kaydı, indirim kuponu, ücretsiz deneme gibi sunulan fırsatların veya e-kitap gibi gönderilecek hediyenin bir açıklaması ile kullanıcının bilgilerini yazacağı bir form içermektedirler.
Landing Page Şablonları
Landing page için hazır landing page şablonları kullanmak hem tasarım açısından hem de teknik açıdan çok sayıda avantaj sağlamaktadır. Hazır şablonların tasarımı profesyoneller tarafından geri dönüt alma amacına yönelik olarak kurgulanmaktadır. Profesyonellerce tasarlanan landing page müşteriyi çekmekte ve de kolaylıkla dönüt almaya yaramaktadır. Hazır şablonlara sahip, isteyen herkesin elde edebileceği birçok farklı kaynaklar landing page dizayn etmek için özel sistemler yayımlamaktadır. Bu kaynaklar içlerinde yüzlerce şablon barındırmaktadır. Landing page sistemi sunan örnek kaynak olarak aşağıdakiler verilebilmektedir;
1-) Unbounce
2-) Colorlib
3-) Themeforest
4-) Dev.to
Landing Page Builder
Doğru tasarlanmış bir landing page dijital pazarlama kampanyalarında hayati önem taşımaktadır. Şüphesiz ki, bu denli önemli olan sayfaları tasarlama kısmı da dikkat, zaman ve efor sarf etmeyi gerektirmektedir. Ancak herkesin zamanının değerli olması ve onu faydalı bir şekilde değerlendirmek istemesinden, bazı landing page builder araçları kullanılmaktadır. Bu landing page builder araçları sayesinde kolaylıkla landing page oluşturulmaktadır.
Unbounce: Landing page denince genelde herkesin aklına ilk Unbounce gelmektedir. Unbounce başlangıç seviyesinden profesyonel seviyeye kadar herkesin ihtiyaçlarını tatmin edecek şekilde tasarlanmış her kesime hitap eden bir builder olmaktadır. Örneğin, çok basit elementler ile kolayca A/B testleri yapabilmeye olanak sağlamaktadır. Bunlara ek olarak Dinamik Metin Optimizasyonu diye adlandırdıkları özellik sayesinde, kullanıcının arama niyetine en uygun olan başlıkların oluşturulmasına imkan tanımaktadır. Ardından ise landing page otomatik olarak başlığı kullanıcı aramasına denk gelecek şekilde optimize etmektedir. Çok sayıda CRM ve e-posta altyapısı ile oluşturulduğu için toplanılan tüm kullanıcı bilgileri kolay bir şekilde yönetilebilmektedir. Bundan dolayı da birçok kişi tarafından tercih edilmektedir.
HubSpot: Landing page builderlar arasında Hubspot kolay ve sabit kullanılan pazarlama aracı olarak tanımlanmaktadır. Bu builder kullanımı kolay olup, hızlı bir şekilde sayfaları oluşturmaya yardımcı olmak için tasarlanmış olup tüm detayların raporlamasını sunabilmektedir. Ayrıca sayfanın farklı ziyaretçi gruplarına yönelik A/B testlerinin yapılmasına da imkan vermektedir. Ancak HubSpot’un landing page özelliğinden tam anlamıyla yararlanmak için belli bir miktarda para ödenmesi gerekmektedir.Bu da aylık yaklaşık 70USD gibi bir miktara denk gelmektedir.
Landingi: Çok sayıda özelliği incelenince Unbounce ile benzerliği görülmekte olan Landingi de popüler olan ve de önemli araçlar arasında olmaktadır. Eklentileri sayesinde tüm süreçleri otomatikleştirmektedir. Eğer çok niş bir alanda faaliyet gösterilmesi söz konusuysa Landingi, geniş şablon galerisi sayesinde amaçlara en doğru şekilde hizmet edecek sayfaların daha pratik tasarlanması amacıyla kullanılmaktadır.
SendInBlue: SendInBlue bir pazarlama servisi olarak kurulmuş olsa da zaman içerisinde hem satış hem de otomasyon aracı olarak görülmektedir. Bu özellikler arasında SendInBlue içerisinde landing page oluşturma özelliğini de barındırmaktadır. Kolay ve hızlı kullanılan sistemi ile çok kısa sürede istenilen sayfayı oluşturabilmeye olanak sağlamaktadır. Şablonları ise yeni başlayanlar için gerçekten çok önemli referans noktaları olarak sayılabilmektedir.
SendInBlue, landing page özelliğini bazı özel müşterilerine sunduğu için uygun fiyatlandırması ile herkese kolaylıklar sağlamaktadır. Paketi satın alan kişi, sadece landing page oluşturma aracını değil, e-posta otomasyonu, A/B testi özelliği gibi çok sayıda hizmeti birlikte satın almış olmaktadır.Landing Page WordPress
Landing page WordPress kullanmak için birkaç sebep göz önüne alınmaktadır. Zaten WordPress incelenen analiz bilgilerine ve blog yazılarına bakarken sunucu uygulamasından varış sayfalarını oluşturmak, düzenlemek ve beslemek gerekmektedir. Landing page’i WordPress kullanarak oluşturmak aynı zamanda sitenin tasarımına uygun devamlılığı yaratmaya olanak sağlamaktadır. Ayrıca landing page download işlemleri WordPress üzerinden oldukça kolay bir yolla sağlanmaktadır. Doğru eklenti ve temayla, tek bir kod bilgisine sahip olmadan kaliteli ve etkili bir landing page oluşturmak WordPress üzerinde çok kolay olmaktadır. WordPress içinde de özellikle landing page için oluşturulmuş ve sayfanın düzenini düzenlenmesine yarayan görsel editör sağlayıcı birçok eklenti bulunmaktadır. Buna ek olarak, tüm içerikler WordPress’in entegre metin editöründe yazılabilir ve de düzenlenebilir yetkinliğe sahip olmaktadır. Daha önceden bu işte uzmanlar tarafından hazırlanmış landing page taslakları içeren başka temalar ve eklentiler her şeyi daha pratik bir hale getirmektedir.
WordPress landing page oluşturmak için farklı bir yaklaşım da hali hazırda varış sayfası şablonuna (veya varış sayfası olarak kullanılabilecek bir şablona) sahip olan bir tema kullanmaktır. Bu landing page oluşturmanın en basit yolu sayılmaktadır ama aynı zamanda da en az düzenlenebilir versiyonu olduğu bilinmektedir. Özellikle kod yazmaktan uzak durmak isteyen ya da kod yazmayı bilmeyen kişiler için iyi bir yöntem olmaktadır. Birçok paralı özellik tema mağazası ve marketleri landing page şablonu sunan kurumsal ve etkileyici temalara sahip olmaktadır.
Landing page şablonunda dikkat edilmesi gereken birkaç özellik vardır. Menü ve kenar çubuklarını kaldırmak verilebilecek doğru bir karar olmaktadır. Varış sayfaları gereksiz şeylerle tıka basa doldurulmamalıdır çünkü birçok kişinin bunları sitenin kalanında görmesi gözü rahatsız edeceğinden siteye karşı bir ön yargı oluşturabilmektedir. Ayrıca, Mailchimp ve WooCommerce gibi büyük eklentilerden desteklemek gerekmektedir. Web sitesinde “Şimdi Alın!” ya da “Hemen Al!” gibi butonlar eklemek ve e-posta aboneliği kayıtlarına sahip olmak açısından da önem arz etmektedir. Son olarak, sitede büyük resimlere ve geniş sliderlara olanak sağlayan bir şablon seçmek gerekmektedir. Bunlar landing page kullanımınde profesyonel bir hava katmaktadır.
Landing Page Örnekleri
Genel olarak tüm mevcut landing page örnekleri incelediğinde, hepsinin ilgi yaratmak adına farklı stratejik yaklaşımlara sahip olduğu görülmektedir. Fakat hepsinin ortak noktası ziyaretçileri satın alma tünelinin bir sonraki adıma itme hedefi olmaktadır. Bu sayfaların reklam bannerları gibi olmamasına dikkat edilmesi ayrıca önem arz etmektedir. Unutulmamalıdır ki, landing page’lerin ana amacı ziyaretçiler ile etkileşim kurmak ve onları hoşnut etmektir. Örneğin, muhasebe uzmanlarına yardımcı olacak yapay zeka destekli ürünü olan bir startup’ı düşünelim. Bu startup yapay zekanın muhasebe işlemlerinde genel olarak nasıl kullanıldığına dair video veya video serisi içeren bir landing page oluşturursa hedef kitleleri çok yüksek ihtimalle bu videoları izlemek için iletişim bilgilerini gönül rahatlığıyla paylaşır. İzledikten sonra eğer gerçekten aradıkları cevapları bulup tatmin olmuşlarsa bu şirketin ürününü satın alma ihtimalleri de artar.
Landing page’ı canlıya aldıktan sonra asıl takip edilmesi gereken landing page ölçüleri olmaktadır. WordStream’ın araştırmasına göre bu oranın ortalaması %2.35 civarında dolaşmaktadır. Dönüşüm oranını hesaplamak için ise dönüşüm olarak nitelendirilen aksiyonu alan ziyaretçi sayısını, toplam ziyaretçi sayısına bölmek gerekmektedir. Bu da landing page analizi işleminin ne kadar önemli olduğunu göstermektedir. Markanın hangi sektörde faaliyet gösterdiğini dikkate almaksızın, farklı markaların oluşturduğu landing page’leri görmek ilham verici olmaktadır.
Landing Page Optimizasyonu için Gerekenler
Landing page diğer adıyla açılış sayfaları, dijital pazarlamanın olmazsa olmazı olarak sayılmaktadırlar. Bu sayfalar sayesine satıcılar müşterilerine ilgili tekliflerle buluşturmak ve de kendileriyle müşteri arasındaki iletişimi bu sayfalar üzerinden yönetmektedirler. Bu sayfaları oluştururken başlıkların nasıl kullanıldığı, müşterilerin nasıl bir tasarımla buluştuğu ve sayfada nasıl bir deneyim sunulduğu kampanyadan alınacak verimle doğru orantılı olarak ilerlemektedir. Başarılı bir landing page oluşturmak, müşterilerin dikkatini çekmek ve de kullanıcı deneyimlerini göz önünde bulunduracak kurgular tasarlamak önemli bir aşama olmaktadır. Ancak sadece bunları yapmak artık yeterli kalmamaktadır. Bazen oluşturulan landing pageleri dönemin isteklerine göre güncellemek gerekmektedir. Landing page için gereken optimizasyonlar;
Açılış sayfasının düzenlenmesi; iki ana tür açılış sayfası kullanıma yatkınlığı bulunmaktadır. Bunlardan biri Hub tarzı (birçok teklifin bir arada olduğu) açılış sayfaları, diğeri de tek teklifli olan, direkt kampanyaya yönelik açılış sayfaları olmaktadır.
Hub tarzı açılış sayfaları: Bu sayfalarda birçok teklif bir arada bulunmaktadır. Infografikler, e-kitaplar, videolar, dokümanlar… Ziyaretçilere sunulan alternatif teklifler sayesinde hedef kitle etkileşimini geniş bir alanda tutmak için hazırlanan sayfalar arasında olmaktadır. Bu nedenle, amaç potansiyel müşterileri etkilemekse, Hub tarzı açılış sayfaları bu amaca hizmet etmek için tasarlanmaktadır.
Tek teklifli açılış sayfaları: Bu sayfalar yalnızca bir teklif yer almaktadır. Müşteriler bu sayfaları çözmek istedikleri problemleri veya faydalanmak istedikleri ürün veya hizmet fırsatları hakkında bilgi almak için kullanmaktadırlar. Tek teklifli açılış sayfaları çok fazla trafik oluşturmadan tasarlanmaktadır fakat tek teklifli açılış sayfalarında ziyaretçilerin dönüşüm yapma olasılığı oldukça yüksek olmaktadır. Dolayısıyla satın alma potansiyeli yüksek olan müşteri kitlesine ait veriler bulunuyorsa, onlarla etkileşime geçmek için tek teklifli açılış sayfalarını tercih etmek gerekmektedir.
Aslında pazarlama stratejisinde her iki açılış sayfası stiline de yer vermek web sitesi için faydalı olmaktadır. Landing page sayfasını oluşturmadan önce hedefi belirlemek daha kolay karar verebilmek adına yeterli olmaktadır.
Müşteri kitlelerine kendileri için hazırlanan ürünleri veya servisleri pazarlamak için oluşturulan landing page’ler her ne kadar pazarlama stratejisinin tam ortasında da yer alsa aslında kampanyanın küçük bir bileşeni gibi görülmektedir.
Kampanyaları bir kitap gibi düşünmek daha etkili bir örneklendirme olmaktadır. Dijital reklamlar ve e-posta stratejileri bu kitabın giriş sayfaları gibi olmaktadır. Bu kısımda müşteriler olayın işlenişi ile ilgili bilgi edinmekte ve kitap sahibi teklifler hakkında ön bilgi vermektedir. Sonrasında ise müşteriler landing page bölümünde karşılanmaktadır ve de tekliflerle bir araya getirilmektedir. Eğer hazırlık aşamasında müşteriler doğru içerikle karşılaşmazsa, müşteriler sayfayı ziyaret etmeyecek ve kitabı sonuna kadar okumadan kapatmaları gerekecektir. Landing page kadar deneyimin tamamının da önemli olduğunu bilerek hareket etmek gerekmektedir.
