Twitter reklamları, günümüzde sosyal medyada en sık verilen reklamlardandır. İnternet sayfası olan kişiler, reklam vererek kendilerini duyurmaya çalışmaktadır. Belirli bir konu üzerinden reklam verilmek isteniyorsa Twitter reklam hizmetleri kullanılabilmektedir. Twitter’da reklam sponsorlu şekilde verilebilir bunun için, takipçi sayısı yüksek etkileşimi fazla olan hesaplara reklam verilebilmektedir. Twitter reklam verme politikası sadece bu şekilde değildir. Farklı modellerde de reklam verilebilir.
Web sayfasının tıklanmaları; Tweetler ile internet sayfasına trafik çekilebilmektedir. Satın almak ya da üyelik gibi bazı uygulamalar için kullanılabilmektedir. Takipçiler; Twitter’daki takipçi sayısı arttırılarak daha fazla kitleye ulaşılabilir ve etkileşim artırabilir.
Yönlendirmeler; Markaya ilgi gösteren kişilerin teklifleri e-postalar aracılığıyla toplanılabilir Tweet etkileşimleri; Gönderiler öne çıkartılabilmektedir. Bu şekilde takipçi sayısı artarken etkileşim de artmaktadır.
Uygulama yüklemeleri veya uygulama yeniden etkileşimleri; Marka mobil uygulamasını hedef kitleye sunabilir ve kullanıcılara bu uygulamayı yükletebilir. Daha önceden uygulamayı kullanan ancak artık kullanmayan kullanıcılar yeniden uygulamayı Twitter aracılığıyla yüklemek isteyebilmektedir. Video görüntüleri yükleyerek reklam yapılabilir ve görüntülenme sayıları arttırılabilir.
Twitter Reklamı Nasıl Verilir?
Twitter reklamı verebilmek için öncelikle bir Twitter hesabı olması gerekmektedir. Reklam verme sayfasına girildiği zaman üst başlık altında ki modellerden birisinin seçilmesi gerekmektedir. Reklam modeli seçildikten sonra yönlendirilen sayfada birden fazla adım takip etmek gerekmektedir. Genel bakış, hedef kitle, bütçe ve içerik oluşturma süreçleri bu adımlardır.
Öncelikle reklam kampanyasına bir isim verilmesi gerekmektedir. Twitter reklamları kampanyalarına isim vermek uzun vadede reklamların performansını incelerken kullanıcıya da kolaylık sağlamaktadır. Bu nedenle kampanya isimleri reklam türüyle ilgili olmalıdır.
Kampanya ismini verdikten sonra, kampanyanın süresini seçmek gerekmektedir. İki farklı seçenek bulunmaktadır. İlkinde reklamın anında başlaması ve süresiz yayınlanması ikincisinde ise reklamın yayında olacağı süreyi kullanıcı kendi seçmesi belirlenmektedir.
Kullanıcı reklam verme konusunda yeniyse reklamı için belli bir başlangıç ve bitiş süreci seçmelidir. Aksi takdirde reklamı sonlandırmayı unutabilir ve pazarlama bütçesinde fazla harcama yapabilmektedir. Bir sonraki aşamada hedef kitlesi seçilmelidir. Belli başlı lokasyonlara reklam gösterilebileceği gibi tüm lokansyonlara da reklam gösterilebilmektedir. Ancak hedeflemenin çok geniş tutulması reklamdan istenilen performansı alamamaya neden olabilmektedir.
Daha sonra reklam seti için bütçe ayarlamak gerekmektedir. Kullanıcı isterse günlük bir bütçe girişi yapabilir ver her gün bu bütçe doğrultusunda reklamlarını gösterir ya da toplam bir reklam bütçesi girebilir ve bu bütçe bitene kadar reklamlarını gösterebilir. Twitter reklam ücretleri bu şekilde belirlenmiştir.
Son adım olarak reklam için yapılacak gönderinin düzenlenmesi gerekmektedir. Bunun için kullanıcı isterse eski tweetlerinden birini seçebilir ve kampanyasında kullanabilir. Bunun yanı sıra sıfırdan bir tweet oluşturabilir ve yeni bir içerikle reklam kampanyasını sunabilmektedir. Bu işlemler sonrasında Twitter’daki reklam kampanyası hazır olmaktadır tüm işlemler gözden geçirildikten sonra yayınla seçeneği kullanılarak reklam incenlenmek üzere gönderilir ve reklam incelendikten sonra onaylanarak yayınlanmaya hazır olmaktadır.
Twitter Reklam Politikaları ve Twitter Reklamları Onayı
Bu politika Twitter’ın tüm ücretli reklam ürünleri için geçerli olmaktadır. Twitter’da reklam verenler kendi Twitter reklamlarından sorumludur. Bu, yürürlükteki tüm yasa ve yönetmeliklere uymak, dürüst reklamlar oluşturmak ve güvenli ve saygılı bir şekilde reklam yapmak anlamına gelmektedir. Politikalar yasalara uymayı gerektirmekle birlikte yasal öneri niteliği taşımamaktadır.
Twitter reklamları politikalarına ek olarak reklam verenler, Twitter’ın hizmet şartlarına, Twitter kurallarına ve yardım merkezinde bulunan ve hizmetlerin kullanımını yöneten tüm politikalara uymak zorundadır.
Twitter’daki reklamları onaylanması için reklam verenler, içeriklerini Twitter reklamları kullanarak tanıtmayı tercih ederse hesapları ve içerikleri bir onay sürecine tabi olmaktadır. Onay süreci, Twitter reklamları platformunun kalitesini ve güvenliğini desteklemek için tasarlanmıştır. Bu süreç Twitter’ın reklam verenlerin reklam politikalarına uyup uymadığını denetlenmesinde rol almaktadır.
Bu onay kapsamında Twitter reklamları yayınlanmadan önce incelenmektedir. Bir hesabın reklam durumu, geçmiş Twitter kullanımı ve diğer gelişen faktörlere göre otomatik olarak onay için sunulmaktadır. İnceleme genellikle bir hesabın Twitter’ı nasıl kullandığını, profilini, içeriğini ve herhangi bir aktif veya taslak reklam kampanyasına dahil olan hedeflemeyi dikkate almaktadır. Reklamlar incelenirken neler olabilecek bazı olgular bulunmaktadır
Tanıtılan tweeti incelemesi; Tweetler, bir reklam veren sponsorlu tweet kampanyasına dahil edilmek üzere seçildiğinde incelenmek üzere işaretlenmektedir. İncelenen tweetler, dahil edildikleri kampanyadan yayınlanmazlar. Bir tweet reklam için onaylandığında hemen yayınlanabilir ve kampanyalara dahil edilir.
Twitter ads hesap incelemesi; Twitter hesapları, Twitter reklamlarına kaydolduktan sonra ve reklam sırasında sürekli olarak incelenmek üzere işaretlenebilir. Hesap incelemesi, önceden etkin olan tüm reklam kampanyalarını duraktır. Ayrıca, hesap incelenirken oluşturulan tüm kampanyalarda duraklar. Bir hesap reklam için onaylandığında daha önce aktif olan tüm kampanyalar yayınlanmaya devam eder.
Twitter Reklam Kampanyaları Açıklamaları
Twitter reklamları hesap uygunluğu; Kullanıcılar Twitter reklamlarına katılmaya ve reklam ürünleri paketlerini kullanmaya uygunluk açısından belirli ölçütleri karşılamak zorundadır. Hesapların reklam vermeye uygun olmayabilmelerinin genel sebeplerinin yanı sıra, ileride uygun hale gelebilmeleri için atılması gereken adımlar hakkında bilgi vermektedir.
Dönüşüm izleme ve kişiselleştirilmiş hedef kitleler; Bu politika, Twitter’ın dönüşüm izleme ve kişiselleştirilmiş hedef kitlelere yönelik ürünleri için geçerli olmaktadır.
Yasa dışı ürün ve hizmetler; Twitter, mahkeme kararıyla yasa dışı sayılan ürün, hizmet ve etkinliklerin reklamlarını bu politikaya göre yasaklamaktadır.
Anahtar kelime hedefleme; Zaman akışında anahtar kelime hedefleme kullanan reklam verenlere, hedefleme amaçlarına kullanıcıların güveninden ödün vermeden ulaşmalarına yardım etmek üzere geliştirilen politikadır.
Reklam verme için bağlantı gereklilikleri; Twitter reklamları, sponsorlu içerikte bulunan ve rahatsız edici veya yanlış yönlendiren bir kullanıcı deneyimi oluşturan bağlantıların tanıtılmasını küresel olarak yasaklamaktadır. Bu gereklilikler kullanıcılara Twitter’daki reklamlar konusunda olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için oluşturulmuştur.
Twitter Reklam İçerik Politikaları
Yetişkinliklere yönelik cinsel içerikler; Twitter reklamları, yetişkinlere yönelik cinsel içeriklerin tanıtılmasını yasaklamaktadır.
Alkolle ilgili içerikler; Twitter, çevrimiçi ve çevrimdışı alkol satışı ve alkol markalarının genel bilinirliğine yönelik tanıtımları kısıtlamaktadır. Kısıtlamalar, tanıtılmakta olan belirli bir ürün veya hizmetin yanı sıra kampanyanın hedeflediği ülkeye de bağlı olmaktadır.
Proje tabanlı reklamlar; Twitter, eğiten, farkındalığı artıran veya insanları sivil etkileşim, ekonomik büyüme, çevre yöneticiliği veya sosyal eşitlik projeleri ile bağlantılı eylemde bulunmaya davet eden reklamların tanıtımını kısıtlamakta ve reklam veren için sertifika şartı koymaktadır.
Telif hakkı; Twitter, telif hakkı ihlalinde bulunan içerik reklamlarını yasaklamaktadır. Twitter reklamlarına uygunluk taşımayan içerikler yayınlanmamaktadırlar.
Sahte mallar; Twitter, sahte malların satışını ve tanıtılmasını yasaklamaktadır.
Uyuşturucular ve uyuşturucu teçhizatları; Twitter, uyuşturucuların ve uyuşturucu teçhizatlarını satışını ve reklamlarını yasaklamaktadır.
Finansal ürün ve hizmetler; Twitter, finansal hizmetlerin ve ilgili içeriklerin tanıtımına kısıtlamalara tabi tutarak izin vermektedir. Kısıtlamalar, tanıtılmakta olan belirli bir ürün veya hizmetin yanı sıra kampanyanın hedeflediği ülkeye de bağlı olmaktadır.
Sağlık, Twitter, sağlıkla ilgili ve farmakolojik ürün veya hizmetlerin tanıtımını kısıtlamaktadır. Kısıtlamalar tanıtılmakta olan belirli bir ürün veya hizmetin yanı sıra kampanyanın hedeflediği ülkeye de bağlıdır.
Twitter reklam alma politikaları bu şekilde olmakta ve kurallara uyulması gerekmektedir.
Twitter Reklam Ücretleri
Dünya’nın en büyük sosyal medya platformlarından olan Twitter, ürünler, haber kanalları, devlet yetkilileri ve kullanıcıları bünyesinde bulundurmaktadır. Twitter reklam hizmetleri başlarda tutarlı olmadığından dolayı tercih edilmemekteydi ancak günümüzde Twitter’ın yaptığı reklam paneli ve reklam modeli güncellemeleri ile tutarlı hale gelerek Twitter reklamları tercih edilmeye başlanmış vaziyettedir. Twitter da 15 farklı model bulunsa da firmalar ve reklam verenler için önemli üç model bulunmaktadır.
Promoted Trend (sponsorlu gündem); Kısa süreli tanıtım ve reklam dönemlerinde kullanılmaktadır. 1 günlük reklam modelidir. Markanın reklamı için seçtiği bir hashtag 24 saat boyunca gündemde tutulur ve bulunduğu ülkede kullanıcılara reklam verme olanağı sağlamaktadır.
Promoted Acoount (sponsorlu hesap); Genellikle firmanın takipçilerini artırma amaçlı kullandığı modeldir. Markayı takip etme ihtimali yüksek kullanıcılara gösterlmekte ve etkileşimi artırmaktadır.
Promoted Tweet (sponsorlu tweet); Takipçi olmayan kişilerin reklamlarını görmesini sağlamaktadır. Belirlenmiş anahtar kelimeler düzenlenmekte ve reklamda gösterilmektedir. Bu hizmetlerin ücretleri çeşitli ajanslar tarafından yapılabilmekte veya kullanıcı bir bütçeyle herhangi bir türü reklam vermek amacıyla kullanabilmektedir. Twitter reklam ücretleri 2019 yılından günümüze değişiklik göstermiş olsa da hemen hemen yakın miktarlarda olmaktadır.
Twitter Reklamlarının Avantajları
Twitter reklamları, etki alanı büyük ve çok çeşitli reklamcılığa izin veren, diğer dijital reklamlara nispeten ucuz bir dijital reklamcılık aracı olmaktadır. Twitter üzerinde alanında alakalı kişilere gelişmiş algoritmalar ile Twitter reklamları verilebilmektedir. Bu marka bilinirliğini sağlayacak ve ilgili kişilere tanıtacaktır. Markanın üzerinde bir prestij olmasına olanak sağlayacaktır.
Etkileşim, web site trafiği, video izlenmeleri, marka bilinirliği, takipçi amaçlı ve daha birçok amaç ile reklam verilebilmektedir, Twitter reklamları hedeflere ulaşmada yardımcı olmaktadır.
Hashtagler arasında gösterilen reklamlar daha fazla etkileşim almakta ve doğal karşılanmaktadır. Gündem içi reklamlar ile çok daha fazla potansiyel müşteriler ile iletişime geçebilme fırsatı vermektedir.
Reklam kampanyalarının maliyeti, kullanıcıların hesabı takip etmesi, reklam verilen tweetin retweetlenmesi, beğenilmesi, yanıtlaması veya ona tıklanması gibi durumlar için yapılması şeklinde geniş şekilde maliyet işlemleri gerçekleştirilmektedir. Twitter reklam almak için bu gibi birçok daha avantajı barındırmakta ve markalara büyük faydalar sağlamaktadır.
Twitter Reklamları Nasıl Kaldırır?
Reklam verenler Twitter reklamları platformunu politikalarını ihlal edecek şekilde kullanırsa Twitter, reklam verenleri kaldırmaktadır. Reklam verenler Twitter’in tüm politikalarını öğrenmek ve ona göre reklam vermelidirler. Buna göre Twitter reklamları nasıl kaldırılır sorusunun cevabı ise;
Bir hesabı kaldırırken, Twitter tüm etkin Twitter reklamları kampanyalarını durdurur ve başka Twitter reklamları kampanyalarının yayınlanmasını önler. Bunu yapmadan önce Twitter, reklam verene ihlalin genel hatlarını ve ihlali düzeltmeleri için atılacak adımları belirten bir e-posta gönderir. Daha ciddi ihlallerde hesabı önceden bildirim göndermeksizin kaldırabilmektedir.
Kaldırılan hesaplar, Twitter reklamları ürünlerini kullanarak Twitter’da tweetlerin veya hesaplarının tanıtımını yapamaz. Hesap kaldırıldıysa yeni reklam hesapları oluşturulamamaktadır. Kaldırıldıktan sonra Twitter’la iletişime geçilmeli ve reklam destek ekibiyle sorun çözülmeye çalışılmalıdır. Twitter pr çalışmalarına oldukça önem vermektedir pr public relations yani halkla ilişkiler anlamına gelmektedir. Bu yüzden reklam verenler politikaları ihlal etmemeye özen göstermelidirler.
Twitter Reklam Engelleme
Twitter’ın kullanıcılarına Twitter’da ilgi alanlarına dayalı reklamları görmelerini istemiyor ise çeşitli yollar sunmaktadır. Twitter reklamları görülmemek isteniyor ise ayarları kullanarak kişileştirme ve veri ayarlarına gidip reklamları kişileştir ayarları düzenlenebilmektedir. Kullanıcı web de ise geçerli tarayıcı da Digital Adversiting Allianca tüketici seçim aracından bu özelliği kullanabilmekte ve Twitter reklam engelleme işlemini gerçekleştirebilmektedir.
Twitter mevcut mobil cihaz IOS ise telefonun ayarlarında reklam takibini sınırla ayarını etkinleştirme olanağını sunmaktadır. Eğer cihaz Android ise telefon ayarlarında reklam kişiselleştirmeyi devre dışı bırak ayarı etkinleştirilebilmektedir.
Twitter Reklamları Profil Yönergeleri
Bu yönerge Twitter’ın ücretli reklam ürünleri olan tweetler, gündemler ve hesaplar için geçerli olmaktadır. Reklam veren olarak hesap Twitter’da yüksek görünürlüğe sahip olmaktadır. Bu sebeple kullanıcı Twitter reklamları hizmetini kullanabilmesi için bir grup yönergeye uymak durumundadır.
İşletme veya tanıtım yapılan ürün konusunda şeffaf ve dürüst olmak olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamaktadır. Ayrıca, kullanıcıların doğru ve güncel profil bilgileri sağlayan hesaplar ile etkileşime girmeyi daha çok tercih ettiği bilinmektedir.
Kullanıcı adı; Açık bir Twitter kullanıcı adına sahip olmak, kullanıcıların ürün veya hizmetlerin ne olduğunu anlamalarına yardımcı olmaktadır. Sponsorlu hesap kullanıcı adı küfür veya saldırgan bir dil içermemelidir.
Profil fotoğrafı; Hesap, ürün veya markayla alakalı bir profil fotoğrafı içermelidir. Ayrıca, fotoğrafın bazı kurallara uygun olması gerekir bunlar;
- Animasyonlu resimler kullanılmamalıdır.
- Çıplaklık veya yetişkinlere yönelik cinsel içerik kullanılmamalıdır.
- Yasaklı ürünler kullanılmamalıdır.
- Küfür veya saldırgan bir fotoğraf kullanılmamalıdır.
- Başlık fotoğrafı; Marka kendi başlık fotoğrafını yüklüyor ise profil fotoğrafı ile aynı yönergelere tabi olmaktadır.
- İsim; İsim alanı, işletmenin veya ürünün kullanıcı adının ifade edebileceğinden daha detaylı bir isim sağlamasına olanak tanımaktadır. İsmin uyması gereken kurallar bulunmaktadır bunlar;
- İşletmenin adı olmalı veya ürün ile alakalı olmalıdır.
- Web sitesinde açılış sayfasındaki isme önemli ölçüde benzemelidir.
- Küfür veya saldırgan bir dil içermemelidir.
- Konum; Kullanıcılar bulunduğunuz yeri bilmek ister ve doğru konum bilgileri sağlamak, hesabın markayla aynı konumda bulunan kullanıcıların ilgisini çekmesini sağlar. Konum için uyulması gereken kurallar bulunmaktadır. Bunlar;
- Geçerli bir konum olması gerekir.
- Standart konum formatında olması gerekir. Örneğin: Şehir, Eyalet vs.
- Web sitesi; Web sitesine bağlantı sunmak, kullanıcılara işletme hakkında zengin bilgiler vermek ve markaya güvenmeleri için bir fısattır. Web sitesinin uyması gereken kurallar bulunmaktadır. Bunlar;
- Geçerli olmalı ve çalışmayan bir siteye yönlendirmemelidir.
- Tanıtımı yapılan ürün veya marka ile alakalı olmalıdır.
- Kişisel bilgiler; Kişisel bilgiler, 160 veya daha az karakter içermeli, kullanıcılara markayı anlatmalı. Bu bilgiler profilin üst kısmında, ismin altında yer alır. Kişisel bilgilerin uyulması gereken kurallar bulunmaktadır. Bunlar;
- Ürün veya marka ile alakalı olmalıdır.
- Herhangi bir küfür veya saldırgan dil içermemelidir.
- Twitter Reklam Hizmetlerini Kullanma Lisansı
Twitter, Twitter reklamları olarak markalara yazılımı kullanma için kişisel, dünya çapında, telifsiz ve devredilemeyen bir lisans vermektedir. Bu lisansın amacı koşulların izin verdiği şekilde Twitter tarafından sağlanan hizmetleri kullanıma ve bunlardan yararlanmaya olanak sağlamaktadır.
Hizmetler, telif hakkı ve ticari marka olarak hem Amerika Birleşik Devletleri’nin hem de diğer ülkelerin yasaları ile korunmaktadır. Koşullardaki hiçbir şey Twitter adını veya ticari markaları, logoları, alan adlarını, diğer ayırt edici marka özelliklerini be diğer mülkiyet haklarını kullanma hakkı vermemektedir. Hizmetlere ilişkin tüm haklar, unvanlar ve menfaatler Twitter ve lisans verenlerin mülküdür. Twitter veya hizmetler ile ilgili sağlanabilecek her türlü geri bildirim, yorum veya öneri tamamen isteğe bağlı bulunmaktadır.
Twitter Reklamları İçin Hesap Uygunluğu
Twitter hesaplarının Twitter reklamları politikalarına katılmaya uygun olması ve Twitter’ın reklamcılık ürünleri paketini kullanması için belirli kriterleri karşılaması gerekmektedir.
Hesap durumu; Yeni hesaplar, Twitter reklamları ile reklam vermeye başlayabilmeleri için bir süre incelenmektedir.
Herkese açık tweetler bir reklam veren hesabından gelen tweetler herkese açık olmalıdır. Devre dışı bırakılan hesaplar; bir reklam veren Twitter hesabını devre dışı bırakmışsa Twitter reklamlarına katılamaz.
Askıya alınan hesaplar; Bir reklam veren, Twitter hesabı askıya alınmış durumdaysa Twitter reklamlarına katılamamaktadır.
Influencer Aracılığıyla Twitter’da Reklam
Influancer sahip oldukları sosyal medya ve dijital kanalları aracılığı ile herhangi bir ürün ya da servis hakkında yaşadıklarını, deneyimlerini takipçileri ile paylaşmaları yoluyla tanıtım ve pazarlama aktiviteleri yapan, belirli bir topluluğu etkileme ve yönlendirme gücüne sahip kişi, kişilişler ve gruplara denmektedir. Influencer reklamları ünlülerin veya tanınmış kişilerin, çeşitli markaların ürünlerini tanıtmaları adına daha öncede kullanılan bir yöntemdi bu kullanıcılar; twitter reklamları olarak; marka reklamları, yiyecek içecek reklamları, giyim markaları reklamları,twitter bahis reklamları gibi çeşitli alanlarda reklamları ücretleri karşılığında yayınlamaktadır.
Influancerlar Nelere Dikkat Etmeli?
Influencerların doğal olmaları gerekmektedirler. Takipçilerin karşısına gerçek kişilikleri çıkması ürün veya hizmetin satılmasında önemli rol oynamaktadır. Takipçileri onlara bağlayan ana etmen budur. Özgün olmaları gerekmektedir. Farklı ve özgün içerikler takipçiler için olmazsa olmazlardandır. Kopyala yapıştır ile var olan herhangi bir içeri değil kendilerinin yorumladığı kendilerine özgü daha da önemlisi takipçilerin ilgilendikleri yöne çekmeleri gerekmektedir.
Takipçilerine sundukları hizmet ve ürünler hakkında araştırma yapmalı onları yanıltmamalıdır. Paylaşılan bir ürünün satın alındığında kullanıcının beklediği gibi çıkmaz ise ınfluancer bundan zarar görür ve prestij kaybedebilir. Dijital trendleri takip etmeliler ve dijital pazarlamadan mutlaka anlamalılar. Aksi takdirde Twitter reklamları için markalar kendilerini tercih etmeyebilmektedirler.
Twitter’da Reklam Erişimini Artırma
Markalar ürünlerinin daha fazla kişiyle buluşmasını ve paylaşılmasını istemektedir. Erişimi artırmak için birçok yol bulunmaktadır.
Başlangıç olarak tanıtılmak istenen tweet bulunur. Profile gidildikten sonra web aracılığıyla profil görüntüle ögesi tıklanır. IOS için Twitter’da üst menüde Android için Twitter’da üst menü ve gezinti menüsünün içinde yer almaktadır. Tweet etkinliği simgesine tıklanır daha büyük bir kitleye erişmek için başlayın ögesine girilir. Ülke ve zaman dilimi seçilmelidir, iletişim bilgileri eksiksiz ve doğru girilmelidir. Twitter reklam koşulları kabul edildikten sonra ileri ögesine gidilir. Kredi veya banka kartı bilgileri girildikten sonra fatura adresi girilir. Bu bilgiler gelecekteki sponsorlu tweetler içinde güvenle saklanmaktadır. Hedefleme altında tweetin hedeflenmek istediği konum seçilir. Bütün Dünya seçilebilir veya bulunulan konuma yakın yerler seçilebilir. Bütçe altında harcamak istenen limit tutarı seçildikten sonra her bir tutar için girilen etkileşim görülebilmektedir. Bu sayede markalar Twitter reklamları ne kadar etkileşim aldığını görebilir ve buna göre geliştirmeler yapabilmektedir.
Twitter Limitleri
Twitter’daki limitler, Twitter’in perde arkasındaki yoğunluğunun bir kısmını almaktadır hata sayfalarının görülme sıklığını azaltmakta ve kesinti sürelerini kısaltmaktadır. Güvenirliğini korumak amacıyla hesap işlemleri hakkında bazı limitler uygulanmaktadır.
Twitter için geçerli kritik limitler;
- Direkt mesaj limiti (günlük); Günlük 1000 mesaj gönderme limiti bulunmaktadır. Bu da Twitter reklamları kullanan markaların dikkat etmesi gereken limitlerin başında gelmektedir.
- Tweetler; Günlük 2400 adet. Günlük güncelleme limiti yarım saatlik daha düşük limitlere bölünmüştür. Retweetler de tweet olarak sayılmaktadır.
- Hesap e-postasındaki değişiklikler; Satte 4 kez değiştirilebilmektedir.
- Takip etme (günlük); Teknik takip etme limiti günlük 400 hesaptır. Bu hesap limitinin yalnızca teknik bir uygulama olduğunu ve agresif takip davranışlarını önleyen ek kurallar bulunduğunu kullanıcı ve marka hesap sahipleri unutmamalıdır.
- Takip etme (hesap sayısına göre); Bir hesabın takip ettiği kullanıcı sayısı 5000 limitine ulaştığında, yeni hesap takip etme istekleri hesaba özel orana göre sınırlandırılmaktadır.
- Bu limitler web, mobil, telefon, gibi tüm cihazlar için geçerlidir. Tüm üçüncü parti uygulamalardan gelen API istekleri, saatlik API limitine göre takip edilmektedir. Bu durumda, hesaplarıyla birden çok üçüncü parti uygulaması kullananlar API limitine daha çabuk ulaşabilmektedir. Tüm bu limitler kişisel herhangi bir Twitter hesabını kapsadığı gibi reklam veren markaların hesaplarını da kapsamaktadır.
Twitter Reklam Modellerinin Detayları
Twitter Türkiye’de yakın tarihe kadar çok fazla kullanıcıya ulaşamamış bir sosyal medya olmasına rağmen son yıllarda her geçen gün çok fazla arttığı görülen sosyal medya platformlarının başında gelmektedir. Türkiye’de milyonlarca kullanıcısı bulunan Twitter yakın bir tarihten bu yana bünyesinde Twitter reklamları adı altında reklam almaktadır.
Kendi içerisinde temelde üç farklı model bulundurmaktadır. Bu Twitter reklamları nedir? Diye bakılacak olursa;
Promoted Trend; Sponsorlu gündem olarakta nitelenen bu reklam modeli daha çok kısa süren tanıtım ve reklam dönemlerinde kullanılması faydalıdır. Lansman ve tanıtım dönemleri gibi dönemlerde bu reklam modelini tercih eden kullanıcılar gündeme oturabilir ve çok daha fazla kullanıcıya ulaşabilmektedir. Çünkü 1 gün için satın alınan bu modek markanın reklamı için seçilen hashtag ile 24 saat boyunca gündemde kalmaktadır. Özel reklam dönemlerinde bu reklam modelini kullanarak çok daha fazla kullanıcıya ulaşır daha verimli bir reklam kampanyası oluşturulmasını sağlar, reklamın trend topic listesinde görüneceği için reklamı gören, favorilere ekleyen ve retweet yapan kullanıcı sayısı oldukça fazla olacaktır.
Promoted Acoount; Sponsorlu hesap olarak tanımlanan bu Twitter reklam modeli takipçi sayısını arttırmayı amaçlamaktadır. Kimi takip etmeli bölümünde reklamın tek basına ve üst sıralarda görüntülenmesini sağladığı için kullanıcıların dikkatini çekme olasılığını arttırmaktadır. Bu model markayı takip etme olasılığı olan kullanıcılara oluşturulan reklamları göstermekte ve kullanıcıları markaya davet etmekte oldukça başarılı bir modeldir. Ülkesel bazda hedeflemeler yapabilen model markanın sadece istediği ülkelerde reklamlarını göstermesini sağlamaktadır.
Promated Tweet; Sponsorlu tweet olarakda bilinen bu model ise Twitter’da henüz markanın takipçisi olmayan hesaplara reklamın gösterilmesini sağlar. Markanın belirlemiş olduğu anahtar kelimeler aracılığıyla düzenlenen reklamlar takipçisi olmayan kullanıcıların arama sonuçlarında çıkmaktadır. Bu modelin tweet reklamlarının üç aylık bir yayın süreci bulunmaktadır. Bu yayın sürecinde ücretlendirme biçimi, reklamın aldığı etkileşime göre belirlenir. Marka reklama her tıkladığında, retweet yaptığında, takip ettiğinde veya başka bir etkileşim söz konusu olduğunda ücret öder.
Twitter Video Reklamları; Etkili reklam modellerinden biri olan bu model başka platformlarda yapılabildiği gibi Twitter üzerinde de yapılmakta. Model kullanıcıların haber akışlarında görüntülenir. Aynı zamanda reklam verenler için video yükleme için bir bekleme süresi olmayan model, reklamları kullanıcılara görsel anlamda kaliteli reklamlar yansıtabilmektedir.
Twitter Website Cards; Reklam verenler için oldukça faydalı olan bu model özellikle trafiği ve etkileşimi düşük olan siteler için oldukça avantajlıdır. Amaç olarak web sitelerinin trafiğini ve etkileşimini artırmayı hedefleyen bu model için yapılan çalışmalarda hedefine ulaştığı görülmüştür. Reklamlarda ufak bir görsel, reklam verenin web site linki ve kısa bir açıklama yer alır. Kullanıcıların ilgisini çekerse daha fazla oku seçeneğine yönelip markanın web sitesine yönlendirilir
Uygulama Yükleme Reklamları; Twitter’ın mobil reklam ağı MoPub’ı satın alması ile geliştirilmeye başladığı bu model sponsor reklam olarak kullanıcıların karşısına çıkmaktadır. Kullanıcıların haber akışlarında görünür ve kullanıcı eğer isterse uygulamayı yüklemek için yönlendirilir. Bu şekilde marka eğer bir aplikasyonu var ise müşterinin bunu indirmesini sağlar.
